ジュエリー売り場の上がり下がり。

今日はジュエリーショップをやっているとよく人に聞かれる質問に
状況と僕の考えを交えながらお答えしますね。

人間は急な変化を嫌います。

この仕事をしていると人間は本当に生物的な「本能」
に従って動いているんだなということを強く思います。

例えば気温が上がったり下がったり、雨が降ったり止んだりします。
そうすると気温が上がった直後や、梅雨に入った直後なんかは人は街に出てきません。

どういうことかというと、急な環境の変化が起こった場合は、
人間はとりあえずじっとしてるのが基本だということです。

また急に寒くなった時には外へ出るのを控えます。

ただ、それが何日も続くと少しずつ気にしなくなり、少しずつ街（外）へ出てきます。

これはどんな人間にも言えることで緊急の目的がない場合には
環境の変化が真っ先に優先されるということです。

急に環境が変わったのに外へ出てしまっては体調が悪くなったりする可能性があり
生物として危険性が高いと感じているということ。

これは、私たちの祖先が裸で獲物を追いかけていた頃から変わらない景色なのです。

 

ジュエリー売り場はいつが忙しい？

成田さんのところのお店はいつが忙しいの？と聞かれることがあります。

お店によって違いますので一概には言えませんが
ジュエリーショップが忙しいのは３月と９月と１２月です。

１２月はクリスマスなのでわかるけど３月と９月はなんで？って思いますよね。

その理由はジュエリーはお洋服と購入の機会を分け合うからです。
めっちゃ高級なものはそうでもないと思いますが。
一般の方はその予算は同じカテゴリーに入っています。

２つは同じ身につけるもの同士ですが、先ほど述べたように、
人間は「本能」で考えますので、暖かくなったり寒くなったら体を守りたいのです。

それに季節が変わったらおしゃれもしたくなりますよね。

仮に百貨店を想定して言うと３月９月は前月、前月あたりからの立ち上がりを過ぎて
商品がたくさん売り場に並ぶ頃です。

そしておしゃれな方々は人より先に売り場を見に行きますので売り場は賑わいを見せるわけです。
基本的に早い季節に店頭に並ぶものはおしゃれ感度高めのアイテムです。
でも必ずしもその中に気にいる物があるとは限りません。

でも何か欲しいな〜って気持ちはしっかりとあるんです。
その時にお好きな方はジュエリーも見たいなと思って見るので
ジュエリーのチャンスはそこにあります。

そんなわけでその期間というのは他の月と比べて忙しくなります。

あとは１２月。
男女のクリスマス需要は年々少なくなっていると感じます。
（これはいずれ書こうと思います）
ですが年の瀬はがんばったご自分へのご褒美としてジュエリーを
お求めになる方も多く、私たちも商品を充実させる時期でもあります。

他に良く売れる要素と言えばジュエリーの購入動機の上位に入る、「記念日」も関係あります。
でも記念日はバラバラ、誕生日ももちろんひとによってバラバラですので確定いたしません。

ジュエリー売り場が暇な月は？

さて逆のパターン。

圧倒的に暇なのは２月ですね。
これはどの業種も一緒ではないでしょうか？
寒くて日数も少なくてお金も年始で使ってしまっているので仕方がありません。

暇だ暇だというほど暇でもないのですが、
４月５月、１０月１１月は比較的ゆったりしています。
やはりお洋服を購入する欲求が終わった後にファッションジュエリーや
アクセサリーの需要がやってくるのです。

もちろん僕たちは長い目で見て楽しめるもの、
身につけることで気分を変えるもの。
メモリアルなことを忘れないでいるためのもの。
ご自身を違う場所に連れて行ってくれるもの。

そんな理由でジュエリーをおすすめしていますが、
人間なので全体としては「季節」と「本能」に左右されるというお話でした。

そんなわけで良く聞かれる質問にお答えしました。
ではまた。

 

大好きなKANOEジュエリーさんオススメしてます。
手仕事が感じられるいいブランドですよ。

 

書き手

成田保之

愛知県出身 1975年生
ワーズアンドアーツ株式会社代表取締役
古いもの 古くからあるものが好きなオールドタイマーですがいま起きている未来のことも知りたい。
ジュエリーのプロデュースと販売の人材育成に力を入れています。
好きなものはスパイスとジュエリー。
2020年3月に新店舗Fuligo shed GINZAをオープンしました。

Fuligoshed GINZA
https://www.instagram.com/fuligoshed_ginza/

デザインディレクターを勤めるブランド Havitas jewelry
https://www.instagram.com/havitas_jp/

運営店舗
Fuligo
愛知県名古屋市中区栄5-3-6　エルマノス栄中駒ビル２C
http://fuligo.com

Fuligoshed栄
愛知県名古屋市中区栄3-19-5  ビルゼロ２階

Fuligoshedタカシマヤ
愛知県名古屋市中村区名駅１丁目１−４ジェイアール名古屋タカシマヤ４階
http://www.fuligo-shed.com

アクセサリージュエリー通販サイト
http://www.fuligo.jp/

 

 - ジュエリー, 思うこと